El Blog de Andrés Lijarcio

Comunicación y marketing


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5 claves para alcanzar el éxito

La vida está llena de oportunidades, no lo dudes nunca. A veces, cuando sufrimos un fracaso, del tipo que sea, sentimos que todo se acaba. Nada más lejos de la realidad. Este artículo no tiene la finalidad de buscar soluciones en forma de verdades absolutas, ni mucho menos. Pero sí la de intentar encontrar salidas a situaciones difíciles que ponen a uno al límite. Esos momentos en los que crees que se ha escrito un punto y final a algo y que te hacen pensar en dar un vuelco radical a tu vida.

El ámbito laboral nos suele situar a menudo ante este tipo de complicaciones. Un despido, por ejemplo, suele llevarnos a pensar que todo el esfuerzo realizado no ha merecido la pena. Olvídate de eso, reinvéntate, cambia el chip, lo que quieras, pero quítatelo de la cabeza.

trabajo

Fíjate en todos esos profesionales que han sabido llevar a la práctica lo que trato de explicar en este texto. Han ampliado su formación y han trabajado duro sin contemplar una retribución económica por ello. ¿El resultado? Crecer, remontar y ser autosuficientes a la hora de dedicarse a lo que más les gusta.

Sigue estos pasos y todo saldrá bien, seguro:

  • Márcate un objetivo

Por muy lejano que parezca, tener las cosas claras ayuda a ponerse en marcha y a materializar, poco a poco, la idea en cuestión.

  • Organízate

Planificar el trabajo es clave para desarrollarlo de manera eficaz. Por ejemplo, si tienes creado un blog y no lo mantienes activo, establece un periodo de tiempo concreto para dedicarte a él, eso sí al cien por cien.

  • Sé constante

No es fácil, pero es fundamental. Sólo de este modo empezarás a obtener resultados tangibles que te animarán a seguir adelante.

  • Pide ayuda

Cuando tenemos algún problema, por pocas salidas que a priori tenga, siempre será positivo compartirlo con alguien de confianza. Sin duda te aportará, como mínimo, la suficiente seguridad para salir del bache.

  • Disfruta con lo que haces

Si no, difícilmente será efectivo. Dedícate a lo que realmente te gusta y apasiona y olvida lo que sería perfecto para otros.

En los últimos meses he visto cómo colegas de la profesión y también amigos han llegado a crear su propia empresa. Me gusta destacar aquí a iMeelZ, la primera Agencia de inbound Marketing, Comunicación y Branding corporativo de Andalucía. Como sus profesionales, jóvenes pero con una larga e intensa trayectoria, está consiguiendo posicionarse con fuerza en el ámbito de la comunicación digital. Te invito a echar un vistazo a su web para conocerla un poco mejor.

éxito

Este tipo de ejemplos, sinónimos de esfuerzo e impulso, ayudan a entender lo que comenzaba explicando en este artículo. Pero ojo, esta tarea no es fácil. Hay que ser constante, trabajar y, sobre todo, poner pasión en lo que se hace. Herramientas hoy en día no nos faltan. Las nuevas tecnologías ponen a nuestro alcance infinidad de recursos, muchos de ellos gratuitos, que allanan el camino hacia la consecución del proyecto en cuestión. Aprovéchalos. Utiliza las redes sociales, los blogs, sin olvidarte, como digo siempre de los recursos más tradicionales. Conoce gente, acude a eventos y promociónate.

“En lo ideal todo depende del impulso; en lo real, de la perseverancia”. Goethe.

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Los mejores espacios de coworking para trabajar en España

Los hay para todos los gustos y de diversos precios. Son los espacios de coworking, un nuevo concepto de oficina física compartida que en los últimos años está disfrutando de un gran auge en España. Se trata de lugares que permiten impulsar la labor de nuevas empresas facilitándoles su desarrollo y consolidación. Ya no hay excusa, si tienes una idea de negocio y necesitas un lugar para trabajarla, el coworking te ofrece la posibilidad de llevarla a la práctica.

La crisis económica ha despertado más que nunca la fiebre emprendedora y como consecuencia ha favorecido la aparición de este tipo de escenarios profesionales que ofrecen muchas ventajas para sus usuarios:

  • Networking

En los espacios de coworking tienes una oportunidad de oro para conocer gente que puede complementar y enriquecer el trabajo de tu empresa. Infinidad de profesionales de distintos sectores se dan cita en estos lugares, por lo que no sería casualidad que alrededor de tu mesa de trabajo pudieran surgir nuevas oportunidades de negocio. Además, la mayoría de ellos suelen organizar actividades alternativas para propiciar la interrelación entre los coworkers.

  • Espacios abiertos

Si eres de los que están hartos de la típica oficina llena de despachos introvertidos y excesivamente formales, este es tu sitio. Encontrarás lugares únicos y originales que sin duda van a favorecer la creatividad y la inspiración en el ejercicio de tu trabajo.

coworking

  • No están reñidos con la privacidad

A pesar de lo que muchos puedan creer, el coworking permite mantener la confidencialidad de aquellos aspectos de tu empresa que no quieras compartir, ya que en muchas de estas oficinas hay también salas de reuniones donde, por ejemplo, podrás hacer llamadas telefónicas privadas o entrevistas de trabajo, mientras buscas nuevos empleados o colaboradores.

  • Flexibilidad de horario

Normalmente ofrecen una disponibilidad para los usuarios bastante amplia. La mayoría de los emprendedores saben mejor que nadie que iniciar un negocio lleva mucho tiempo y dedicación. Aquí no habrá problema para trabajar en distintas franjas horarias.

  • Precios ajustados a tu bolsillo

Hay de todo como en botica. Puedes pagar por el espacio compartido por meses, horas e incluso, en muchos de ellos, te ofrecen la posibilidad de probar un día a coste cero.

Ya sabes, si tienes una idea y quieres desarrollarla, no tiene por qué existir la barrera de no contar con un espacio físico para trabajar. A continuación te dejo algunos enlaces interesantes donde podrás informarte sobre los mejores espacios de coworking que hay en ciudades de toda España:

http://coworkingspain.es/

http://www.aecoworking.org/

“La comunicación es compartir, y compartir es el acto que nos constituye. Si creemos que este acto es imposible, rechazamos cualquier proyecto humano”. Albert Jacquard.

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5 expertos en comunicación en salud que debes seguir en Twitter

Twitter se ha convertido en los últimos años en una red social fundamental desde el punto de vista profesional. En el ámbito del periodismo y, en concreto, en el de la comunicación en salud es sin duda una plataforma imprescindible para estar conectado con los mejores representantes del sector. En este artículo os presento a algunos de los más destacados por el contenido que suelen compartir en Twitter, además de, en mi humilde opinión, por el buen uso que hacen de esta red social.

  1. Javier J. Díaz (@JaviJDiaz)

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Es el creador del blog “La eSalud que queremos”, uno de los mayores referentes online en el ámbito de la salud digital en España. En sus tweets podrás encontrar contenido muy interesante sobre todo este sector destinado tanto a pacientes, profesionales sanitarios como a cualquier persona o empresa atraída por la gestión social media. Díaz es periodista y autor del “Primer ensayo sobre la eSalud española”.

  1. Jaime del Barrio (@jaime_delbarrio)

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Este médico, como define él mismo en su bio de Twitter, comparte su experiencia en Ciencias de la Salud, Biotecnología, Gestión y Salud Digital. A mi juicio, es de esos profesionales que combina a la perfección la labor de la comunicación off line, es decir, la más tradicional ajena a las nuevas tecnologías, con la que se lleva a cabo a través de las herramientas digitales como las redes sociales.

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De hecho, en su cuenta de Twitter suele realizar verdaderas crónicas sobre los eventos, conferencias y congresos especializados a los que acude. Con él no tendrás excusa para estar al día sobre todo lo que se mueve en el sector sanitario.

  1. Coral Larrosa (@corallarrosa)

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Periodista especializada en salud de las que disfrutan informando a pie de calle. Larrosa es la responsable de Sociedad de Informativos Telecinco y en su cuenta de Twitter refleja un especial compromiso con la información científica basada en el rigor. Si eres estudiante de periodismo te interesará saber que en sus tweets comparte contenido sobre la profesión que, sin lugar a dudas, te acercará aún más a la realidad de este trabajo.

  1. María Miret (@periodistia)

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Nadie mejor que ella para acercarte a través de Twitter al panorama actual de la comunicación en salud. Su experiencia en la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), así como su trayectoria a través de un periodismo comprometido, como ella misma dice “con alma”, la convierte en imprescindible en tu lista de “siguiendo” en esta red social.

  1. Tania Menéndez (@taniahevia)

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La mHealth es uno de los aspectos más sobresalientes en el mundo de la salud digital, ya que las apps especializadas cobran cada vez más fuerza entre los usuarios y consumidores de las nuevas tecnologías. En este sentido, Menéndez te puede enseñar mucho sobre estrategias de comunicación, así como acerca de las últimas novedades en el apasionante universo de las aplicaciones móviles sobre salud.

Ni que decir tiene que no están todos los que son, pero con la recomendación de estos cinco ejemplos de profesionales especializados, tengo la intención de ayudar a sacar aún más partido a Twitter a todo aquel interesado que lo use en torno a la comunicación en salud.

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4 principios básicos en comunicación que aprendiste sin darte cuenta

“Eso ya lo sabía”. Es una de las afirmaciones que odio escuchar cuando acudo a algún curso profesional. Sale de la boca de gente que menosprecia el conocimiento de aquellos que saben más que uno mismo. La arrogancia y el exceso de soberbia suele abundar entre los “profesionales” del periodismo y la comunicación. Sin embargo, lejos de esta actitud, tengo que reconocer que a veces me ha pasado algo similar. En ocasiones he sentido que lo que me estaban contando ya me lo había enseñado alguien.

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En el ámbito profesional de la comunicación es imprescindible actualizarse de manera constante porque el mercado laboral exige ampliar cada vez más competencias. Sucede, por ejemplo, con lo digital. Cualquier especialista que se haya dedicado tradicionalmente a comunicar debe saber conjugar correctamente ese trabajo con el que marcan las nuevas tecnologías. Me refiero a todo el universo 2.0 y social media.

Sin embargo, existen determinados principios básicos que no cambian y son siempre la base del trabajo bien hecho en este sector. Son esos los que, al menos yo, tengo aprendidos desde hace tiempo. Los que no se enseñan en una universidad. Los que ningún gurú de la comunicación podrá explicar nunca con precisión.

  • Hablo del ESFUERZO que exige cada trabajo para alcanzar determinados objetivos.
  • Me refiero a la CONSTANCIA con la que hay que realizar cada una de las acciones que componen una buena estrategia.
  • El EJEMPLO con el que hay que actuar ante quienes componen tu equipo.
  • La PASIÓN sin la que es imposible alcanzar la excelencia.

Y yo esto ya lo sabía. Porque me lo explicó el mejor profesor que se pueda tener. El que imparte teoría y práctica sin necesidad de pagar una matrícula. El que dirige todavía hoy mi particular evaluación continua. El modelo que hace que no se desvanezcan las ganas de encontrar el éxito cada vez que fracaso y el que se siente orgulloso a pesar de mis errores.

Estoy seguro de que tú también, de alguna forma u otra, tienes el tuyo. O quizá ya lo eres…

Para todos esos maestros, para mi maestro, ¡feliz día del padre!

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Experto en social media, dime de lo que presumes…

Lo veo y mucho, sobre todo gracias a las redes sociales, esas herramientas de comunicación que sirven para exponer los logros de algunos, pero que también ponen en evidencia de forma descarada las carencias de muchos. Profesionales que se autodenominan “expertos” en algo. Periodistas y comunicadores con faltas de ortografía que llegan a insultar o políticos que proclaman verdades absolutas, en definitiva, especialistas que pecan de demasiado “postureo”.

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Si nos centramos en el ámbito del social media los ejemplos en este sentido abundan. Hablo de gente que se presenta como gurú sobre el tema en cuestión y que un simple tweet deja entrever aquello de “en casa de herrero, cuchillo de palo”. Y ojo, no me refiero a los que en su bio de Twitter dicen ser community manager y no llegan apenas a 300 seguidores, ya que cada vez me afianzo más en la idea de que el contenido y los hechos valen más que un puñado de followers, sino a aquellos que tienen más de 20.000 y, sin embargo, sólo hablan de sus virtudes. A los que dan clases cobrando 100 euros la hora y demuestran tener menos conocimientos en la materia que algunos de sus alumnos. A quienes se encargan sólo de gestionar su marca personal online olvidándose de cuidar al detalle la de carne y hueso.

Lo comentaba recientemente en Twitter Julio Mayol, uno de los profesionales sanitarios de mayor referencia en nuestro país en el ámbito de la eHealth y la salud digital. En concreto decía: “Por eso me cansa el adjetivo 2.0. Porque en realidad, por mucho que tuiteemos todos, pocos son los que de verdad han asimilado lo 2.0”.

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Y razón no le falta. Si buscas en Twitter a muchos “expertos” en social media podrás comprobar que ignoran aspectos básicos de la materia. Lo peor es que hasta ellos se lo creen por culpa de los ignorantes que suscriben todo lo que éstos comentan, comparten y divulgan.

Sin embargo, por suerte, el otro lado está lleno también de profesionales. A mi juicio, aquellos que, como modelos en el tema, cunden con el ejemplo. Y en este contexto quiero destacar, que ya tenía ganas, a una de ellas. Me refiero a Gaby Castellanos, una experta con mayúsculas en social media.

Sería demasiado extenso para este post describir todo lo que hace Castellanos, así que te invito a que le eches un vistazo a su blog, gabycastellanos.com. Sin embargo, sí quiero destacar un detalle concreto que para mí dice mucho a su favor. Gaby contesta en redes sociales a todos aquellos que están interesados en hablar con ella. Parecerá una tontería, pero lo cierto es que la mayoría de esos “expertos multiseguidores” a los que me refería al principio se pasan aquello del feedback por donde todos sabemos.

Así que aviso, cuidado con a quién seguís en redes sociales y, sobre todo, a quién idolatráis, porque muchas veces no es oro todo lo que reluce.

“Donde hay soberbia, allí habrá ignorancia; mas donde hay humildad, habrá sabiduría”. Salomón

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Redes sociales que confunden salud con sexo

Las redes sociales son entendidas por muchos como nuevas herramientas de comunicación, donde se puede exponer y difundir información. Se configuran de este modo, como plataformas digitales en las que la libertad de expresión triunfa. En este sentido, el contenido relacionado con la salud encuentra un panorama perfecto de exposición al público.

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Pero los medios sociales también tienen sus normas y en muchos casos éstas son demasiado objetivas. Sucede por ejemplo en un tema tan controvertido como el sexo. Algunas de las redes sociales más utilizadas, como Facebook o Youtube, limitan su acceso al contenido relacionado con este tema. Sus algoritmos no perdonan en los casos donde las imágenes o los vídeos son demasiado explícitos.

El problema es que la tecnología en muchas ocasiones no es precisa y se equivoca. Podemos encontrar muchos ejemplos al respecto con contenidos sobre salud que son equívocamente censurados. Recientemente lo ha padecido el diario El Mundo, cuando compartió a través de su cuenta de Facebook una noticia sobre una iniciativa relacionada con el cáncer de mama.

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Es Vinnie Myers, más conocido como el “tatuador de pezones”, un médico estadounidense que restablece a través del arte del tatuaje los senos de mujeres afectadas por cáncer de mama. La red social identificó esta imagen como contenido recomendado sólo para mayores de 18 años, por lo que no se dudó en penalizar al medio de comunicación con 24 horas sin poder publicar nada en Facebook.

La misma mala suerte corrió Nayara, una psicóloga y sexóloga, que vio cómo varios de sus vídeos fueron bloqueados por Youtube sólo para mayores de edad al considerar su contenido “inadecuado” para determinados usuarios. Sin embargo, en ellos lo único que se muestra es a la usuaria explicando cómo colocar un preservativo.

Como ella misma señala, “ninguno de estos vídeos contiene desnudos ni expresiones soeces o algún otro elemento que justifique su restricción para mayores de edad”. Además, añade, que sólo ofrecen “información objetiva y profesional” sobre cómo ponerse un condón.

La indignación de la sexóloga es tal, que ha puesto en marcha una campaña de recogida de firmas a través de la plataforma change.org, con el objetivo de dejar claro a Youtube que “enseñar a ponerse un preservativo no es un contenido para adultos”. Por cierto, sus vídeos llevan hasta el momento acumuladas más de nueve millones de visitas.

Así son también las redes sociales, además de excelentes y apasionantes canales de comunicación, en ocasiones, como podemos comprobar, pecan de cierta hipocresía en sus reglas que las ponen en evidencia.

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Política y redes sociales: Susana Díaz está en Twitter

Hace poco leí (siento mucho no recordar dónde) que la marca “Susana Díaz” es incluso más potente que la del PSOE. La figura de esta política andaluza, avalada por el “éxito” del partido en Andalucía a pesar de la sombra de los ERE, ha ganado en los últimos meses la suficiente reputación política como para que muchos la señalen como lideresa indiscutible de la formación, muy a pesar del candidato a la Presidencia del Gobierno de este partido, Pedro Sánchez.

susana_diaz_andreslijarcioMuchos la destacan por su carisma y esfuerzo a la hora de acercarse a la gente, otros sin embargo, son contrarios a esta opinión y lo argumentan con aquello de que una mentira repetida 1.000 veces se convierte en verdad. Lo incuestionable es que Susana Díaz no pasa inadvertida y eso en política es importante.

A mi juicio, los expertos en comunicación política que analizan esta serie de aspectos sobre los dirigentes de nuestro país, se olvidan a menudo del uso que hacen de las redes sociales como plataformas de exposición al público. Hoy en día, herramientas como Twitter o Facebook, dos de las que cuentan con un mayor número de usuarios en España, son fundamentales y sirven como una ventana perfecta para asomarse a la realidad y estar en contacto directo con la gente. Otra cosa es que se usen debidamente.

En el caso de Susana Díaz se puede concluir,por ejemplo, que utiliza Twitter de manera activa. Es decir, que escribe a menudo. El problema es que la mayoría de sus tweets son sobre ella. Y no está mal, ojo, porque está claro que es un personaje público que interesa debido a su posición política. Pero en las redes sociales es necesario ofrecer un contenido diverso pensando siempre en nuestros seguidores.

Los políticos pecan en demasiadas ocasiones de cierto exceso de egocentrismo y eso se refleja también en su presencia digital. Es fácil comprobar cómo la mayoría de los personajes públicos interactúan en las redes sociales sólo con los usuarios que emiten opiniones favorables hacia ellos, como halagos o felicitaciones. En muchos casos, además, suelen ignorar las respuestas a determinados tweets. Se trata de un error que, a largo plazo, contribuye a crear una imagen del personaje lejana e inaccesible.

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¿Cómo solucionar este problema?

Es cierto que utilizar activamente las redes sociales supone tiempo y esfuerzo. Pero hoy en día, forman parte de nuestra vida cotidiana y, sobre todo en estos casos, es imprescindible gestionarlas adecuadamente. Entendidas como una herramienta de comunicación, la presencia de un personaje público en ellas debe estar apoyada por una buena estrategia. Por eso, es recomendable rodearse de profesionales especializados a los que poder encargar este trabajo, que a largo plazo, beneficiará sin duda a la figura pública, pertenezca al sector que sea, político o de cualquier otro ámbito.

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